在建筑藝術中，色彩的分布是一個不可忽視的問題。這是因為，每種建筑材料都有色彩，并且應該和相近的材料有適宜的關系。19世紀以前的建筑師們就把色彩當成建筑的一個必要的因素，完整地表現于各種建筑物上，古希臘人就曾用色彩來加強大理石神廟的視覺效果。著名的新巴比倫神廟共有七層，底層用黑色，象征木屋；二層用橙色，象征士星；三層用紅色。象征火星。四層用黃色，象征太陽；五層用綠色，象征金星；六層用藍色，象征水星；七層用白色，象征月亮。
在建筑色彩問題上，要解決的兩個基本問題是色彩基調和配色。一個企業的建筑物外觀視效果而言，要看建筑物在其所處環境中突出到什么程度，是將它融合于周圍環境之中還是置身于公眾注目之下，或者是使其與相鄰建筑物共處于同等地位。人的愿望、鄰近建筑的特征、建筑使用目的、建筑設計風格、建筑的投資規模、建筑師的設計水平、建筑施工的技師都起著制約的作用。
作為顯示企業個性的建筑物，除了在設計外觀風格上要獨樹一幟，與眾不同外、還要通過色彩調配來顯示其個性形象特征，這就是建筑色彩的VI意義。
在激烈的市場競爭中，企業建筑群落已成為企業實力和形象的強有力的物質表征，雖然建筑師們想盡一切辦法設計出多姿多彩、與眾不同的獨特建筑物，但還難以讓公眾識別記憶，并留下深刻印象，怎么辦？借助色彩的力量。用企業識別色裝飾和構建企業建筑物，可以突出建筑物在環境中的地位，將建筑物置身于公眾注目之中，從而有力的傳播企業形象。
新建于北京王府井地區的王府大廈，整個建筑物選用紅色為主色，并飾以綠色琉璃瓦頂，色彩濃重，富麗堂皇。具有中國古典宮廷建筑的宏大氣勢和風格，使公眾通過其建筑風格和代表色彩，領略到了王府大廈的強烈民族氣息和非凡的的氣派，很好地起到了傳播企業個性形象的作用，為大廈內王府飯店的經營提供了巨型建筑廣告的作用。
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